Güzel bir logo ya da düzenli paylaşım, net bir strateji olmadan dağınık kalır. Çoğu işletme tam tersini yapar: önce logo yaptırır, sonra sosyal medyaya başlar, sonra reklam verir — ve her adımda farklı bir ses, farklı bir mesaj ortaya çıkar. Marka danışmanlığı bu sırayı düzeltir. Markanızın kim olduğunu, kime, hangi vaatle, hangi tonla ve hangi kanaldan hitap ettiğini kâğıda döker; ondan sonra tüm uygulama (kimlik, içerik, reklam) bu tek stratejiye göre hizalanır.
Ador olarak bu işi soyut bir sunumla bırakmıyoruz. Konumlandırmayı, hedef kitleyi ve mesajı netleştirdikten sonra aynı ekiple logo ve kurumsal kimliği tasarlıyor, sosyal medyayı bu sese göre kuruyor, reklamı bu vaade göre yönetiyoruz. Strateji bir belge olarak kalmıyor; her dokunuşta görünür oluyor.
